Bygningen til det hollandske mode-denimfirma skal bygges i en industriel del af byen med hovedfacaden mod A10-motorvejen. Denne placering, der er helt i overensstemmelse med brandets ånd, blev spillet op i projektet.
En 140 m lang sort betonstruktur strækker sig langs vejen. Langs dets omkreds er der kontorer og bryggers, og i midten er der en zone med "kreative" afdelinger i virksomheden med "trinvise" niveauer af dobbelthøjderum, som skal stimulere samarbejde mellem medarbejdere med forskellige specialiteter. Dette område åbner ud mod hovedfacaden mod motorvejen i form af glaserede volumener. Da bygningen er anbragt på et podium med parkering inde, ligner den frie plads mellem disse bind en åben scene. Der kan du holde modeshow og fester, demonstrere installationer. Hvis det er nødvendigt, kan dette område, kaldet RAW, lukkes med hangar-døre.
Hovedindgangen er placeret på siden af hovedfacaden under showroomets glaserede konsol. I det indre er det ved siden af et specielt område for besøgende, hvorfra man dog kan se G-Star RAW-teamets arbejde.
Projektet blev udviklet under ledelse af Rem Koolhaas, Helen van Loon og Reinier de Graf. Anlægsområdet vil være 27,5 tusind m2.
