Rolex USAs hovedkvarter vil blive bygget på stedet for den nuværende virksomhedsbygning, hvor det har været placeret siden 1970'erne. Hjørnet af 5th Avenue og 53rd Street på Manhattan er et fremtrædende og prestigefyldt sted, for eksempel meget tæt på MoMA Museum of Contemporary Art og Rockefeller Center. Dette blev taget i betragtning af både kunderne og vinderen af konkurrencen om designet af det fremtidige tårn - David Chipperfield Architects.
Bygningen på 25 etager og 15,3 tusind m2 rummer en brandbutik, Rolex-kontorer og lejere. En mere original del af programmet opfattes også, som stadig beskrives vagt som en afspejling af "brandindtryk" og "virksomhedsinteresser".
I henhold til projektets forfattere skal bygningens tilbageholdende udseende symbolisere kundens loyalitet over for idéerne om”kvalitet, nøjagtighed og overlegenhed”. Efter færdiggørelsen skal Rolex-tårnet modtage LEED Platinum-certificering.
