Chungha-komplekset ligger i Gangnam, et af de mest fashionable distrikter i det moderne Seoul og faktisk hele Sydkorea: her eksisterer dyre hoteller sammen med butikker og trendy restauranter. Og hvis tidligere Gangnam kun var synonymt med chic for lokale beboere, er områdets berømmelse i løbet af det sidste år blevet virkelig international takket være sangen "Gangnam Style" (på engelsk er transkription Gangnam skrevet som Gangnam). Dette hit er så bredt kendt, at arkitekterne i MVRDV følte det nødvendigt at fortælle, at de modtog ordren til genopbygning af Chungha kun få uger før offentliggørelsen af den fremtidige kortleder, og leveringen af det færdige objekt faldt sammen med ankomsten af verdens berømmelse til sin forfatter PSY.
Før genopbygningen var Chungha-bygningen et typisk eksempel på arkitektur fra 1980'erne: facaderne af beige sten blev skåret med bånd af vinduerne og "forsvandt" med tiden bag adskillige skilte og reklamer. Derudover var vinduerne i de øverste to etager, hvor plastikkirurgisk klinikker var placeret, tæt forhængt, hvilket heller ikke tilføjede facaden udtryksfuldhed. MVRDV måtte ikke kun komme med et fundamentalt anderledes udseende af dette volumen, men også at bygge videre på det med en ekstra etage. Ideen bag renoveringen af komplekset af de hollandske arkitekter er ret enkel: bygningen, hvis hovedområde er besat af butikker, skal ligne en butik. Og da "ethvert indkøbscentres" øjne er udstillingsvinduer, er de blevet det vigtigste element i designet af de rekonstruerede facader.
Bygningen er klædt i en snehvid skal af keramiske fliser med et tredimensionelt mønster i form af vandbobler eller havsten. Talrige karrusler stikker ud fra denne "hud". Åbningerne er i form af rektangler med afrundede hjørner, men deres størrelse varierer meget: der er relativt små vinduer og brede indsatser og smalle lodrette. Deres placering på facaden fremkalder tilknytning til spillet Tetris, og det faktum, at de øverste rammer stiger over tagryggen understreger deres sande kommercielle formål - disse er ikke kun vinduer, men snarere skærme designet til at rumme information om varerne og tjenester præsenteret inde …. Tekst og billeder vises over det originale billede i form af de samme vandbobler (kun selvfølgelig gennemsigtige). Derudover har arkitekterne udviklet flere muligheder for at belyse åbningerne, hvilket gør det muligt konstant at ændre udseendet på det opdaterede kompleks.
Genopbygningsarbejdet blev afsluttet inden for kun ni måneder, og kunden “kastede” de sidste seks måneder efter beslutningen om at tilføje en ekstra etage. Den renoverede bygning huser Louis Quatorze-butikken (i stueetagen), en bryllupsplanlægger, et servicecenter, to plastikkirurgiske klinikker og en café med en udendørs terrasse på højeste niveau.
