Graduate School of Marketing og Business Development ved National Research University Higher School of Economics, med støtte fra ROCKWOOL, var vært for et rundt bord “Tilpasning af virksomheden til langvarig stagnation. Overleve og / eller sikre langsigtet vækst i fremtiden? med deltagelse af førende eksperter i byggebranchen. Som en del af arrangementet talte ROCKWOOL Russia Marketing and Strategic Development Director Irina Sadchikova om oplevelsen af effektivt at drive forretning i krisesituationer og prognoser for udviklingen af byggebranchen.
I sin tale sagde Irina Sadchikova, at oliepriserne i 9 måneder af 2016 faldt fra $ 54,4 til $ 39,7 pr. Tønde, byggeaktiviteten viste et fald på 4,5%, og volumen af boliger faldt med 5,5%. Ikke desto mindre forudsiger de fleste eksperter en svag BNP-vækst næste år - med ca. 1-1,5%. Da økonomien allerede har lidt under sanktionerne og den lave oliepris og har tilpasset sig de nuværende forhold, vil dette ikke ske anden gang.
Da byggebranchen er direkte afhængig af økonomiens tilstand under forudsætning af vækst, kan anden halvdel af 2017 blive bedre, og i 2018 kan vi forvente en positiv dynamik, men byggemængden vender tilbage til niveauet før krisen med omkring 2020.
Ifølge Irina Sadchikova ligger "den positive kraft i vanskelige situationer" i det faktum, at det gør det muligt at evaluere virksomhedens aktiviteter udefra og organisere arbejdet mere effektivt.
ROCKWOOL-virksomheden tilpasser sig således de nuværende forhold ved hjælp af oplevelsen fra den tidligere krise og divisionernes verdensoplevelse og har flere udviklingsscenarier og en model, der giver mulighed for hurtige ændringer.
Der lægges stor vægt på økonomisk kontrol, som gør det muligt at opretholde gældsniveauet på niveauet før krisen. Den maksimale overgang til russiske leverandører samt introduktionen af nye produktionsteknologier gav alvorlig kompensation for inflationen i råmaterialer. Produktporteføljen blev også optimeret ved at opdele dem i flere kategorier, hvilket gjorde det muligt at tiltrække nye forbrugere.
Irina Sadchikova bemærkede:”På lang sigt er der et betydeligt potentiale for vækst på det russiske byggemarked, hvor den vigtigste drivkraft er boligforsyningen til befolkningen: for eksempel har en russer 24 m² og en tysk - 42 m². Også store muligheder for markedsudvikling er forbundet med det faktum, at omkring 60-80% af den eksisterende boligmasse kræver genopbygning."
Igor Kolynin, marketingdirektør for STD Petrovich, talte også ved rundbordsbordet med emnet "Retail, som vi kender det, vil ophøre med at eksistere" og delte sin oplevelse af at introducere en omnichannel-tilgang i interaktion med kunder. Og den kommercielle direktør for Stroydepo Svetlana Prytkova talte om”Omstrukturering af virksomheder og løsrivelse fra internationale giganter i et stagnerende marked”.
Om virksomheden
ROCKWOOL CIS-divisionen er en del af ROCKWOOL Group of Companies - verdens førende inden for stenuldsløsninger. Produkterne bruges til isolering, lydisolering og brandbeskyttelse og er beregnet til alle typer bygninger og strukturer samt til skibsbygning og industrielt udstyr. ROCKWOOL leverer konsulenttjenester inden for energieffektivitet i bygninger, leverer systemløsninger til facadeisolering, tagdækning og brandbeskyttelse, dekorative paneler til facader, akustiske lofter, lydbarrierer til beskyttelse mod vejstøj og vibrationsdæmpende paneler til jernbaner,kunstig jord til dyrkning af grøntsager og blomster.
ROCKWOOL blev grundlagt i 1909 og har hovedkontor i Danmark. ROCKWOOL ejer 28 fabrikker i Europa, Nordamerika og Asien. Personalet tæller over 10.000 specialister. Russiske produktionsfaciliteter ROCKWOOL er placeret i Zheleznodorozhny, Moskva-regionen, Vyborg, Leningrad-regionen, Troitsk, Chelyabinsk-regionen og SEZ "Alabuga" (Republikken Tatarstan).
Websteder: www.rockwool.ru, www.rockwool.by.
