Den nye bygning designet af Koop Himmelb (l) ay vil supplere ensemblet af BMW-ejede bygninger, der består af et bilanlæg (der dukkede op her i 1928 og nu producerer biler fra 3. serie), en administrativ bygning i form af en firecylindret motor og et museum, der nu rekonstrueres. (begge bygget i 1970'erne).
”BMW World” kunne tilskrives en række ikke-åbenlyst funktionelle bygninger, som europæiske bilproducenter nu aktivt bygger. Denne gruppe inkluderer Mercedes Museum i Stuttgart, Volkswagen Autocity i Wolfsburg og dets glasfabrik i Dresden samt Porsche Museum, der nu også er under opførelse i Stuttgart. Men det adskiller sig fra sine "stipendiater" ved en direkte reklamefunktion. Hvis museer og fabrikker designet til turistudflugter, ud over at popularisere et bestemt bilmærke, tilfredsstiller befolkningens helt uskyldige interesse i teknologi, stiger "BMW World" til næsten religiøse højder i PR. Markedsdirektør Michael Ganal sammenlignede det endda med Peterskirken i Rom og sammenlignede BMW-forhandlere rundt om i verden med sognekirker.
Dens enorme ståltag ser ud til at være understøttet af en dobbelt kegle, der er orienteret mod en nærliggende motorvej (faktisk understøttes den af 11 betonstøtter). Denne kegle, en hvirvlende form lavet af stål og glas, fungerer som et visuelt referencepunkt for forbipasserende biler. Bygningens hovedvolumen er fuldt glaseret, hvilket gør det muligt at fylde interiøret med sollys. Bygningens indre rum ligner skud fra science fiction-film: broer, der krydser hinanden i forskellige vinkler, ramper skruet ind i en spiral, en overflod af skinnende metaloverflader. Den fremhævede "futuristiske" arkitektur antyder subtilt innovationsevnen hos de biler, der produceres af koncernen.
Strukturen er trods alt næsten 30 meter høj og har et brugbart areal på 25.000 kvm. m er designet til at gøre modtagelsen af sin bil så behagelig som muligt for køberen. Til dette er der i midten af "forummet" - et slags overdækket område - oprettet et specielt sceneområde med 20 roterende platforme, hvor biler bestilt af kunder går ned til ejerne. For fornøjelsen af at deltage i et sådant "forbrugerritual" over bilens pris skal du betale 457 euro.
Sammen med denne vigtigste "attraktion" indeholder BMW World et forretningscenter, caféer, butikker, et auditorium samt et udstillingsområde, der repræsenterer det nuværende sortiment af biler og motorcykler, der produceres på koncernens fabrikker.
