Om to år bliver Archimatika 15 år. Hun har kvadratkilometer af afsluttede projekter, et fremragende omdømme og kontorer i Kiev, Moskva og New York. Hvorfor et genkendeligt arkitektbureau skal ændre sin identitet, og hvordan en virksomhedsidentitet oprettes generelt på dette område, sagde medstifteren af firmaet Alexander Popov og grafisk designer Sergey Mishakin.
Kend dig selv
Det allerførste logo blev tegnet af arkitekterne for Archimatika selv. Derefter dukkede hovedstaden lambda (Λ) op i stedet for alle bogstaverne "a", som faktisk slet ikke er en lambda, men husets tag er en "arketype", en af de grundlæggende arkitektoniske elementer. Forresten bruger Archimatika ofte et skråt tag i sine projekter.
I årenes løb har virksomheden udviklet sin egen stil, en vis kreativ tilgang, som arkitekterne for et par år siden besluttede at teoretisere - for sig selv, nye medarbejdere, kunder og forbrugere. Alexander Popov mener, at det simpelthen er nødvendigt at finde svar på spørgsmålene "hvem er du", "hvad du vil have" og "hvordan opnår du det". Ellers bliver arkitekten til "et urimeligt værktøj i nogens hænder, som skaber en tilfældig idémæssig sammenlægning eller endda et farligt værktøj, hvis han skjuler sin indre tilgang, som kan være upassende til løsning af visse problemer."
Og alligevel var der først projekter, der blev afsluttet, som gik ud fra opgaven, konteksten, inspiration og stemning. Over for adskillige værker var arkitekter "fast" i flere måneder og omdannede alle disse data til selvbestemmelse, filosofi og et par ord credo.
Det var ikke muligt at passe hele Archimatica i en kategori, selvom forsøget var - menneskelig orienteret arkitektur, det vil sige human arkitektur. Først kunne jeg lide karakteristikken, men så virkede den for smal og bred på samme tid. Brandchef Evgeniy Timchenko foreslog at udvide formlen: Archimatika = Human + Urban + Business. Arkimatik arbejder primært med mennesker, ikke abstraktioner, men lægger også vægt på fordelene ved byen og forretningen.
Efter at der var sket en revolutionerende ændring
site: selvpræsentation begynder nu ikke med specifikke projekter, men med denne nøgleformel og dens detaljerede forklaring, som ikke negerer den klassiske menu med et katalog. Sådan bliver kunden uundgåeligt fortrolig med virksomhedens tilgang.
Mod ikke at være store / stærke minuscules
Efter stadierne af selvbestemmelse og transformation af webstedet fulgte det næste trin - grafik. Oprindeligt var det planlagt at beholde det gamle logo: ΛRCHIMΛTIKΛ, skrevet med store bogstaver. Store bogstaver med en let modificeret skrifttype, ifølge Alexander Popov, fortæller: "Vi er store, stilfulde, dristige, ikke som en anden."
Det er tydeligt, at arkitekter i årenes løb har vænnet sig til denne skrivning. Derfor blev 3Z Studio bedt af Sergey Mishakin, Tanya Borzunova og Dmitry Verevkin om kun at udvikle en virksomhedsidentitet baseret på det eksisterende logo. Hvilke designere gjorde, men alligevel foreslog et nyt logo og var i stand til at overbevise om, at det formidler Archimatikas værdier meget bedre.
Ifølge 3Z Studio er den gamle stavemåde "ΛRCHIMΛTIKΛ" geometrisk, stiv, kompromisløs og autoritær. Gør dig til at være "konstant opmærksom, i en smoking med et seriøst udtryk i dit ansigt." Alle disse egenskaber er i modstrid med virksomhedens værdier, der tænker på personen og hans alle slags behov. Designerne satte sig som opgave at flytte til en humanistisk skrivning uden at flirte med offentligheden og opretholde kontinuitet med det gamle logo.
Den vigtigste del - "Λ" - forblev. Som et meget humant tegn: "et tag over dit hoved", et husly, et hus, som arkitekter giver folk.”Den tredobbelte gentagelse af tegnet i den forrige stavemåde eroderer dets værdi,” bemærker Sergey Mishakin. - Derfor er "Λ" kun i begyndelsen i den nye version. Samtidig med at det er kapitaliseret i ånd, bevarer det minusculens højde og forbliver små bogstaver i form og understreger således logoets menneskehed."
Skriften skulle være skarp, klar og arkitektonisk. Futura Bold skrifttype passer perfekt til historien: den blev skabt af den tyske designer Paul Renner, påvirket af De Stijl og Bauhaus. Stolzl er en minimalistisk skrifttype baseret på rene geometriske former, nem at læse og funktionel. På samme tid, på trods af ideerne om konstruktivisme, kapital "futures"
ligner humanistiske grotesker. Denne skrifttype er allerede blevet en gennemprøvet klassiker, på forskellige tidspunkter blev den brugt af giganter som IKEA, Volkswagen og andre.
Til brandmønstre bruger designere det samme "Λ" logo-store bogstav, men i tre variationer: bredden af tegnene og afstanden mellem dem adlyder et system baseret på
Fibonacci-sekvenser. Mønsteret kan være solidt eller med mellemrum afhængigt af sammenhængen. Dette nummer spil reagerer også på en "arkitektonisk" kunde.
Alexander Popov siger, at det nye logo i starten producerede "virkningen af vælte stole", men efterhånden var arkitekterne enige: "det virker og udtrykker virkelig vores filosofi, indre tilstand, struktur og funktioner."
Accept er et spørgsmål om tid
Imidlertid var ikke alle klar til at skifte til "humanismens skinner". For eksempel er det kun få, der kan lide at have hans for- og efternavn på et visitkort skrevet med et lille brev. Denne idé er også fra Bauhaus: de besluttede, at det er en times tid at udarbejde dokumenter ved at fjerne store bogstaver. Det er sandt, at dette kun gælder for tysk, hvor alle navneord er store og små.
Først accepterede Moskva og amerikanske partnere fra Archimatika ikke den nye identitet med varierende grad af kategorisering. Vores partner Mick Veret er overbevist om, at en virksomhed med et sådant logo ikke er som et selskab, der er afhængig af noget:”Der er modetrends, men der er en forretning, hvis essens er at udvikle, fange, kæmpe, vinde. Jo større tænderne er, desto større er bogstaverne, og der er intet at skamme sig over."
Alexander Popov har en anden mening:”Arkimatik er ikke kun forretning, men frem for alt arkitektur. Målet med virksomheden i USA er at skabe en "europæisk fornemmelse", og reglerne er sat af byens humanistiske værdier og logik. Derfor er der ikke behov for Archimatics at efterligne de amerikanske virksomheder, som de konkurrerer med."
Nu arbejder et team af arkitekter og designere på at definere grænserne for den foreslåede stil, så hver af medarbejderne kan finde en resonansbetydning: i stedet for en kanonisk stavemåde vil der være et bestemt koordinatsystem, inden for hvilket "afvigelser" er tilladt. Som Alexander Popov siger, "vi er så modstridende, at vi ikke kan reduceres til en betydning uden grafiske uoverensstemmelser." Og denne anerkendelse indeholder også humanisme.
