G-Star RAW er en hollandsk denimproducent, der er kendt for sine særprægede "hårde" designs med eksplicit militæruniform. For OMA var samarbejde med ham en mulighed for at fremhæve de kvaliteter, som værkstedet var svært at være stolt af i en anden situation, først og fremmest - uhøfligheden, som Rem Koolhaas betragter som en meget hollandsk egenskab.
I projektet manifesterede denne uhøflighed sig ikke kun i bygningens industrielle udseende (prøven foreslået af kunden - en flyhangar - blev fuldt understøttet af arkitekterne), men også i forhold til "branding". AMO, OMAs forskningsarm, har ved flere lejligheder udviklet en virksomhedsidentitet for forskellige kunder, men her har G-Star RAW-mærket uventet direkte arkitektonisk udtryk.
Bygningen strakt langs motorvej A10 er lavet så længe som muligt - 140 m - så følgende bilister kører langs den så længe som muligt og har tid til at se både et stort skilt placeret på et fremtrædende sted og en udkrag med udstillingsrum der tjener til reklame. Så bygningen blev bevidst forvandlet til en analog af reklametavler og indkøbscentre placeret langs vejene - helt i ånden fra Robert Venturis "dekorerede skure".”Vi har aldrig været så vulgære,” kommenterede Koolhaas sit projekt.
En sort betonbeklædning skjuler kontorer, parkering og tekniske områder. I midten er glassets "kreative kerne", hvor designerne arbejder. Studierne med to og tre højder er placeret på gulvplatformene forskudt i forhold til hinanden, og lyset, der kommer gennem det glaserede nord - hoved - facade, er optimalt til at arbejde med mørke stoffer, der danner grundlaget for virksomhedens samlinger.
Denne glasfacade består faktisk af en række skræddersyede 20 meter døre fra en hangarproducent, så du kan åbne RAW Space bag det, et 4-etagers multifunktionelt rum udefra, hvis du ønsker det. Dette rum kan, ligesom terrasserne på "stylobate", som bygningen hviler på (det hæver det op til motorvejsniveau), bruges til forestillinger, modeshow, fester osv.
