Udstillingen præsenterer eksempler på tv-spots, reklamer i blanke magasiner og aviser osv. I dem fremstår arkitekter enten som skabere skilt fra det virkelige liv, undertiden som mennesker i den nye æra, "verdensborgere" i det 21. århundrede. De er mennesker, der værdsætter funktionalitet og har upåklagelig smag. Bilannoncer fremhæver normalt deres energiske og dynamiske livsstil.
Sammen med den navnløse, typiske "arkitekt" med en bunke tegninger eller med en model i hænderne, reklameres forskellige varer for ægte stjerner fra arkitektonisk scene. De deltager i disse kampagner ikke kun gennem deres bygninger - som kan skabe den mest vindende kulisse - men også personligt. Lord Foster er ansigtet på Rolex ure, Frank Gehry og Zaha Hadid repræsenterer Vitra designermøbler, Massimiliano Fuksas repræsenterer Mont Blanc håndtag. Som regel er arkitekter enige om kun at knytte deres navn til eksklusive varer, luksusvarer. Målgruppen er verdenseliten. På denne måde tjener arkitekter ikke kun penge, men styrker også deres image som kulturelle ledere øverst i den sociale pyramide.
