Udvikleren, Related Cos., Bad arkitekten om at påtage sig ordren efter halvandet år af tøven. Ideen om at omdanne hovedgaden til en kæmpe by til en slags parisiske Champs Elysees dukkede op kort efter den triumferende åbning af Disney Concert Hall (projekt af F. Gehry) i efteråret 2003. Ud over denne bemærkelsesværdige bygning, Music Center, Museum of Modern Art (begge er store bygninger fra 1960'erne) og den nyligt opførte Our Lady of the Angels Cathedral af Raphael Moneo. Men i det væsentlige er det mere en motorvej end en gade i byens centrum. Derefter foreslog Gehry og Moneo deres projekt til udvikling af området, men myndighederne foretrak at annoncere en konkurrence blandt byggefirmaer.
Et af grupperne omfattede Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn og andre, men det kom ikke engang til finalen i maj 2004. Relateret (New York) med David Childs fra SOM og Tom Maine ("Morphosis") og et mindre firma Forest City (Californien), der ikke navngav "dets" arkitekter. I august 2004 vandt Related, som for nylig afsluttede et stort anlæg til blandet brug af Times Warner i New York, titlen. Men oprettelsen af en hovedplan for Grand Avenue blev forsinket. I marts 2005 blev det meddelt, at Tom Mayne forlod på grund af kreative konflikter med virksomhedens ledelse.
Kontrakten med Gehry er planlagt til at blive underskrevet i begyndelsen af august. Overfor Disney Concert Hall forventes der at opføres en højhus på 40-50 etager, to boligbygninger, en biograf, en boghandel, et supermarked og andre detailforretninger vil blive bygget i nærheden. Lidt længere vises et boligtårn på 35-40 etager samt flere kontor- og boligbygninger.
Gehry vil selv designe de vigtigste og bestemme ensemblens generelle linje. For mere detaljeret arbejde med resten af bygningerne vil andre arkitekter blive inviteret.
